Aujourd'hui, ESR dévoile sa nouvelle identité de marque.
Vous la découvrirez progressivement à travers notre logo, nos couleurs, nos emballages, notre site web et l'expérience que nous proposons avec nos produits. L'apparence change, mais la raison est simple : ESR a grandi et notre marque devait mieux refléter ce que nous sommes aujourd'hui et la direction que nous souhaitons prendre.
L'essentiel, lui, ne change pas. ESR reste ESR. Nos produits, notre garantie, notre service client et notre engagement à simplifier l'utilisation des technologies au quotidien restent exactement les mêmes.
Pourquoi avons-nous fait évoluer notre marque ?
Le nom ESR vient du mot anglais « easier », qui signifie « plus simple ». Cette idée guide notre marque depuis 2009.
À ses débuts, ESR se concentrait sur les accessoires pour smartphones et tablettes. Aujourd'hui, nos produits accompagnent bien d'autres aspects de la vie quotidienne, de la charge et de la protection au travail, aux voyages et aux habitudes connectées qui s'articulent autour des appareils que nous utilisons chaque jour. Nous avons grandi et gagné la confiance de plus de 130 millions d'utilisateurs dans le monde. En 2025, nous sommes passés d'ESR Gear à ESR Tech pour mieux refléter cette évolution.
Cette nouvelle identité constitue la prochaine étape de notre développement. Elle permet à la marque de s'exprimer de manière plus claire et plus cohérente à travers une gamme élargie de produits, de marchés et d'expériences, tout en préservant la familiarité à laquelle les utilisateurs associent déjà ESR.
« La technologie est notre point de départ. La simplicité, notre objectif », explique Tim Wu, PDG d'ESR. « Nous pensons que la technologie doit élargir les possibilités de chacun, et non ajouter de nouvelles contraintes à gérer. À mesure que nous élargissons notre gamme de produits et d'expériences, notre nouvelle identité de marque reflète cette évolution tout en restant fidèle à notre engagement : simplifier la vie au quotidien. C'est ce que le mot “easier” a toujours signifié pour ESR. »
Un nouveau visage pour ESR
Le changement le plus visible est notre nouveau logo typographique en minuscules : esr.
Il s'accompagne d'un nouveau symbole secondaire et repose sur des formes arrondies et souples. Ce système a été conçu pour rester clair et reconnaissable, qu'il apparaisse sur une petite étiquette de produit, un emballage en rayon, un écran de smartphone ou le site web d'ESR, tout en conservant sa lisibilité à différentes tailles.
Le vert reste au cœur de notre identité visuelle, mais son utilisation évolue. À partir du vert d'origine d'ESR, notre nouvelle palette ajuste la luminosité et la saturation pour donner à la marque une allure plus moderne, mieux intégrée à la vie quotidienne.
Différentes nuances et intensités de saturation créent un éventail de verts plus large, apportant de la profondeur tout en préservant le lien avec l'ESR que vous connaissez déjà. Des tons plus doux et plus naturels éloignent notre identité visuelle de l'aspect froid souvent associé aux marques technologiques traditionnelles, pour lui donner une dimension plus chaleureuse et plus humaine.
Le vert fluorescent d'origine reste présent dans notre palette, mais son utilisation est désormais plus ciblée. Il permet de mettre en évidence les fonctions et les informations essentielles, apportant une touche technologique plus affirmée là où elle est nécessaire, sans dominer toute l'expérience visuelle.
Nous introduisons également ES Build, une police sans empattement géométrique créée sur mesure, afin d'assurer une plus grande cohérence dans la présentation des informations produit, des emballages et des contenus numériques sur tous les supports ESR. La typographie est le genre de détail que l'on ressent souvent avant même de pouvoir le nommer. Qu'une marque paraisse claire et fiable ou, au contraire, confuse et peu rassurante tient souvent à ce type de détail.
Ensemble, ces changements poursuivent un seul objectif : rendre l'expérience ESR plus claire, plus cohérente et plus facile à parcourir.
Le processus a commencé avec une première proposition en juin 2026. Il a fallu plus de trois mois pour peaufiner chaque élément, du nouveau logo typographique à la palette élargie de verts, en passant par ES Build, avant que le système soit prêt à être déployé.
L'idée derrière cette évolution : Tech Made Easier
« Tech Made Easier » n'est pas nouveau. Ce principe est au cœur d'ESR depuis ses débuts.
Pour nous, simplifier la technologie consiste à repérer les petits désagréments liés à l'utilisation quotidienne des appareils, puis à concevoir des solutions pratiques pour y remédier. Parfois, il s'agit de réduire le nombre de câbles qui encombrent un bureau. Parfois, de trouver une meilleure façon de protéger un écran. Parfois encore, de rendre un iPad plus pratique pour travailler, voyager ou se divertir.
Cette approche relie l'ensemble des produits ESR autour de cinq domaines : simplifier la charge, la protection, le travail, les déplacements et l'utilisation quotidienne des technologies.
On la retrouve dans nos chargeurs à câbles rétractables, conçus pour réduire l'encombrement sur un bureau, dans le refroidissement actif CryoBoost® pour une expérience de charge sans fil plus fraîche, dans les coques avec support Flex qui offrent davantage de possibilités d'utilisation et dans le plateau UltraFit, qui facilite l'installation des protections d'écran. La technologie varie d'un produit à l'autre, mais l'objectif reste le même : éliminer les petits obstacles qui compliquent les gestes du quotidien.
Cette approche a récemment été reconnue à l'extérieur de notre entreprise. Le mini chargeur magnétique ESR Cyclone 25 W avec CryoBoost a été distingué comme lauréat d'honneur des IFA Innovation Awards 2026. Son design compact associe la charge sans fil magnétique Qi2 25 W, le refroidissement actif CryoBoost et un support réglable, pour une utilisation quotidienne à la maison, au travail ou en déplacement.
« À mesure qu'ESR se développe, nous avons besoin d'une marque capable de s'adapter de manière cohérente à une gamme plus large de produits et d'expériences », explique Sarah Zhang, vice-présidente senior du marketing de marque et du commerce électronique chez ESR. « Cette nouvelle identité reflète ce que nous sommes aujourd'hui et la direction que nous prenons, en apportant davantage de clarté et de cohérence à la manière dont nos produits et nos expériences s'intègrent dans la vie des utilisateurs. »
Ce que cela signifie pour vous
La nouvelle identité est progressivement déployée sur le site web d'ESR, les emballages, les produits et les autres supports de la marque. Cette transition se déroulant en plusieurs phases, vous pourrez voir coexister pendant un certain temps les anciens emballages ESR et les nouveaux. Dans les deux cas, il s'agit bien de produits ESR authentiques lorsque vous les achetez sur notre site officiel ou auprès de revendeurs agréés.
Votre garantie et votre expérience avec notre service client restent inchangées. Notre priorité demeure également la même : concevoir des accessoires qui vous permettent de tirer le meilleur parti des appareils sur lesquels vous comptez chaque jour.
Nous continuons aussi à améliorer l'organisation et la navigation de notre boutique en ligne, afin de vous aider à trouver plus facilement les accessoires adaptés à votre appareil, à votre configuration et à votre utilisation réelle de la technologie.
Pensé pour la suite
Une nouvelle identité est un point de départ, pas une ligne d'arrivée.
À mesure qu'ESR se développe, nous explorons des approches plus responsables en matière de matériaux, d'emballages et de conception de produits, en accordant une attention constante à la durabilité et à la réduction de notre impact environnemental lorsque cela est possible. « Conçus pour aller plus loin. Conçus pour durer. » exprime cette orientation. Nous voulons proposer des produits capables de vous accompagner durablement dans les moments du quotidien où vous en avez besoin, et pas seulement de faire bonne impression au premier regard.
Depuis 17 ans, ESR s'attache à rendre la technologie plus simple à utiliser. Cette nouvelle identité exprime cette idée plus clairement, tout en préservant intacte la raison d'être qui nous guide depuis toujours.
Deux questions qui méritent une réponse
J'ai reçu un produit ESR dans l'ancien emballage. Est-il authentique ?
Oui. Les anciens et les nouveaux emballages ESR coexisteront pendant la période de transition. Si vous avez acheté votre produit sur le site officiel d'ESR ou auprès d'un revendeur agréé, il s'agit bien d'un produit authentique, quelle que soit la version de l'emballage reçue.
J'ai enregistré des pages produit ESR dans mes favoris. Ces liens fonctionneront-ils toujours après la mise à jour du site ?
Nous veillons à ce que les URL existantes soient correctement redirigées pendant le déploiement. Si une page ne s'affiche pas, recherchez directement le produit sur esrtech.com ou contactez notre service client. Nous vous aiderons à le retrouver.
La nouvelle identité est désormais disponible sur esrtech.com. Si vous souhaitez nous faire part de vos impressions sur ce nouveau design ou sur l'expérience produit, écrivez-nous à support@esrtech.com.
Tech Made Easier.
